Intermarché et intelligence artificielle : fin du projet Photomaton avec le loup mal-aimé

Intermarché renonce à son projet innovant de permettre aux clients de poser avec le célèbre loup mal-aimé dans des Photomatons. L’initiative, qui devait utiliser l’intelligence artificielle, a été abandonnée en raison de la nécessité de rester cohérent avec les messages antérieurs de l’enseigne.

Résumé en 3 points

• Intermarché annule le projet Photomaton avec le loup mal-aimé suite à des préoccupations sur l’utilisation de l’intelligence artificielle.
• La publicité initiale, saluée pour son authenticité sans IA, avait généré un fort engouement public.
• Des peluches du loup seront distribuées à des associations aidant les enfants hospitalisés, malgré l’annulation du projet.

Annulation du projet Photomaton

Intermarché a décidé de ne pas poursuivre le projet qui permettait aux clients de se prendre en photo avec le loup mal-aimé dans les cabines Photomaton. L’intention initiale était de profiter de la popularité de leur publicité pour offrir une expérience unique en magasin. Cependant, le recours à l’intelligence artificielle pour cette initiative a créé une controverse indésirable, poussant l’enseigne à faire marche arrière.

La publicité du loup mal-aimé

La campagne publicitaire mettant en scène le loup mal-aimé a connu un succès immédiat après sa diffusion début décembre 2025. Réalisée par Illogic Studios, un studio d’animation français, cette publicité s’est démarquée par son approche sans intelligence artificielle, contrastant avec la tendance actuelle de l’industrie. Cet aspect a été largement apprécié par le public, renforçant l’image de l’enseigne auprès des consommateurs.

Distribution de peluches

Pour compenser l’annulation du projet Photomaton, Intermarché a prévu de produire et distribuer des peluches du loup mal-aimé. Ces peluches seront fabriquées en France et en Europe, et offertes à des associations soutenant les enfants hospitalisés. Cette initiative vise à maintenir l’esprit de la campagne initiale tout en apportant une touche de solidarité.

Contexte et évolution de la campagne publicitaire

Intermarché, partie intégrante du groupe Les Mousquetaires, a souvent su innover dans ses campagnes publicitaires. Le succès de la publicité du loup mal-aimé témoigne de l’efficacité de ses stratégies marketing axées sur l’émotion et l’authenticité. En privilégiant des contenus sans intelligence artificielle, l’enseigne souligne son engagement envers des valeurs de sincérité et de proximité, à l’heure où la technologie prend une place de plus en plus prépondérante dans la publicité.