Le déménagement de Criteo : L’abandon de la France pour les États-Unis

Criteo, autrefois fleuron de la French Tech, s’apprête à quitter la France pour s’établir définitivement aux États-Unis. Cette décision marque une étape importante pour l’entreprise de publicité en ligne, autrefois symbole de réussite technologique française. Retour sur les raisons de ce choix stratégique et les implications pour l’avenir de Criteo.

Les 3 infos à ne pas manquer

• Criteo, entreprise emblématique de la French Tech, transfère son siège de la France aux États-Unis après une étape au Luxembourg.
• Les restrictions sur les cookies tiers par Apple et Google ont impacté le modèle historique de Criteo, entraînant une réévaluation stratégique vers le « retail media ».
• L’objectif du déménagement est d’intégrer les indices américains tels que le S&P 500 pour attirer davantage de fonds passifs, qui dominent désormais le marché américain.

Les origines et l’essor de Criteo

Fondée en 2005 par Jean-Baptiste Rudelle, Criteo a bâti sa réputation sur des algorithmes de retargeting innovants, utilisant les cookies tiers pour proposer des publicités ciblées. En quelques années, l’entreprise s’est imposée comme un acteur incontournable de la publicité en ligne, atteignant une valorisation de 800 millions de dollars en 2012. Le Premier ministre de l’époque, Jean-Marc Ayrault, saluait alors «le génie spécifique français» à l’origine de cette réussite.

Déclin et réorientation stratégique

Le succès de Criteo a atteint son apogée en 2017 avec une capitalisation de 3,4 milliards de dollars à Wall Street. Toutefois, les restrictions imposées par Apple et Google sur l’utilisation des cookies tiers ont considérablement affecté son modèle économique. En réponse, Criteo a tenté de se réinventer en se tournant vers le « retail media », une stratégie visant à monétiser les espaces web et les données clients. Malgré ces efforts, l’entreprise n’a pas réussi à retrouver sa splendeur passée.

Les raisons financières derrière le départ

Frederik van der Kooi, président du conseil d’administration de Criteo, a expliqué que le déménagement est motivé par des raisons financières, notamment l’intégration des grands indices américains comme le S&P 500. Cela permettrait d’attirer les fonds passifs, qui représentent désormais plus de 50% du marché américain, contre seulement 30% en 2013 lors de l’introduction en Bourse de Criteo.

Le passage par le Luxembourg et les conséquences symboliques

Avant de s’établir aux États-Unis, Criteo passera par une domiciliation juridique au Luxembourg, une étape nécessaire pour une société française souhaitant devenir américaine. Bien que la direction assure qu’aucun des 3 500 salariés ne sera affecté par ce transfert, certains experts voient en ce départ un signe préoccupant pour l’attractivité de la France et de l’Europe. La perte de centres de décision européens pourrait affaiblir l’avenir technologique du continent.

Contexte de Criteo : De la French Tech à l’internationalisation

Criteo est née en 2005 en tant que start-up française pionnière dans le domaine du retargeting publicitaire. Rapidement, elle a su s’imposer sur la scène internationale, notamment avec son introduction en Bourse à Wall Street en 2013. Malgré l’ombre des restrictions sur les cookies, l’entreprise a cherché à diversifier ses activités pour maintenir sa position sur le marché mondial. Aujourd’hui, avec un siège social américain en vue, Criteo s’inscrit dans une stratégie d’internationalisation renforcée, marquant un tournant dans son histoire.