Pourquoi Rakuten ferme sa marketplace en France d’ici fin 2026

Imaginez-vous en 2001, à l’aube d’une révolution numérique en France. Un site émerge, permettant aux particuliers et aux professionnels de vendre et d’acheter en ligne. Ce site, PriceMinister, deviendra un géant du e-commerce, rivalisant avec les plus grands noms comme Amazon. Pourtant, en 2026, une annonce tombe comme un couperet : la fermeture de la marketplace de Rakuten, anciennement PriceMinister, en France. Que s’est-il passé pour que ce géant du commerce en ligne soit contraint de fermer ses portes ?

Le 16 juillet 2026, l’AFP a relayé une nouvelle qui a secoué le monde du e-commerce français : Rakuten va fermer sa marketplace en France d’ici la fin de l’année. Cette décision, bien que prévisible pour certains, marque la fin d’une époque pour un site qui a longtemps été une référence dans le domaine. Comment en sommes-nous arrivés là, et quelles seront les conséquences pour les salariés et les utilisateurs ?

Les 3 infos clés

• Rakuten, anciennement connu sous le nom de PriceMinister, fermera sa marketplace en France d’ici fin 2026, affectant environ 180 salariés.
• Le manque de repreneurs et une concurrence féroce, notamment d’Amazon et de nouveaux acteurs comme Joybuy, sont en cause.
• Rakuten continue ses activités dans d’autres secteurs en France, comme les liseuses Kobo, malgré son retrait du marché européen des marketplaces.

Rakuten en France : une histoire de succès et de déclin

Rakuten, autrefois connu sous le nom de PriceMinister, a été un pionnier du e-commerce en France. En 2001, il offrait une plateforme innovante reliant vendeurs et acheteurs, et se démarquait par son approche accessible et conviviale. En 2010, l’entreprise japonaise Rakuten rachète PriceMinister pour 200 millions d’euros, espérant capitaliser sur son succès en Europe.

Cependant, malgré un rebranding en 2018, Rakuten n’a pas réussi à maintenir sa position dominante face à une concurrence de plus en plus agressive. Les standards imposés par Amazon, tels que la livraison rapide et les prix compétitifs, ont mis à rude épreuve la capacité de Rakuten à se démarquer uniquement par son modèle de marketplace.

Les raisons de la fermeture en France

La fermeture de la marketplace de Rakuten en France s’explique par plusieurs facteurs. Le marché du e-commerce est devenu extrêmement compétitif, avec Amazon en tête, dictant des normes élevées difficiles à égaler. De plus, de nouveaux acteurs comme Joybuy, la plateforme de JD.com, continuent d’ajouter de la pression.

Rakuten avait tenté de se différencier avec son programme de cashback, le « Club R », mais cela n’a pas suffi à inverser la tendance. La plateforme a également souffert de l’émergence de spécialistes de l’occasion comme Vinted et Back Market, qui ont capté une part importante du marché.

L’avenir de Rakuten et ses autres activités en France

Bien que Rakuten ferme sa marketplace en France, l’entreprise ne quitte pas totalement le pays. Elle conserve ses opérations dans le secteur des liseuses numériques avec Kobo, un marché où elle continue de prospérer. Cette diversification montre que Rakuten reste un acteur significatif dans d’autres segments du numérique.

Pour les employés et les utilisateurs de la marketplace, l’avenir semble incertain. Les 180 salariés affectés par cette fermeture devront chercher de nouvelles opportunités, tandis que les consommateurs devront se tourner vers d’autres plateformes pour leurs achats en ligne.

Foire aux questions

Pourquoi Rakuten ferme-t-elle sa marketplace en France ?

Rakuten ferme sa marketplace en France principalement en raison d’un manque de repreneurs et d’une concurrence accrue qui rendait difficile la viabilité économique de son modèle d’affaires dans ce secteur.

Que deviendront les employés de Rakuten en France ?

Environ 180 salariés seront touchés par cette fermeture. Rakuten n’a pas encore précisé les mesures d’accompagnement qui seront mises en place, mais les employés devront probablement chercher de nouvelles opportunités professionnelles.

Rakuten quitte-t-elle complètement le marché européen ?

Non, Rakuten continue d’opérer dans d’autres secteurs en Europe, notamment avec les liseuses Kobo. Cependant, elle a réduit sa présence dans le secteur des marketplaces, ayant déjà fermé ses opérations dans plusieurs pays européens avant la France.

Rakuten et l’avenir des liseuses Kobo en France

Alors que Rakuten se retire du marché des marketplaces en France, elle continue de capitaliser sur le succès de ses liseuses Kobo. Avec une tendance croissante vers la lecture numérique, Kobo est bien positionné pour répondre aux besoins des consommateurs modernes. La popularité des liseuses n’a cessé de croître, notamment grâce à des fonctionnalités avancées et une vaste bibliothèque de titres disponibles.

Rakuten pourrait intensifier ses efforts pour promouvoir Kobo en France, en misant sur son expertise technologique et sa notoriété internationale. Cela pourrait inclure le développement de nouvelles fonctionnalités pour les liseuses ou des partenariats avec des éditeurs français.

La transformation du secteur du e-commerce en Europe en 2026

Le secteur du e-commerce en Europe a considérablement évolué au cours des dernières années, avec des acteurs majeurs comme Amazon établissant de nouveaux standards. Cependant, l’arrivée de plateformes émergentes telles que Joybuy et l’essor de sites spécialisés comme Back Market montrent que le marché est en constante transformation.

Cette dynamique pose des défis pour les entreprises qui ne peuvent pas suivre le rythme rapide des innovations technologiques et des attentes des consommateurs. L’émergence de nouveaux modèles économiques, tels que les abonnements et le commerce social, pourrait redéfinir le paysage du e-commerce dans les années à venir. Pour rester compétitives, les entreprises devront adopter des stratégies flexibles et innovantes.