Si vous êtes présent sur les réseaux sociaux comme Twitter, vous avez sûrement déjà entendu parler de « SEO black hat » : cette pratique est souvent associée à la promesse de gains rapides pour les personnes souhaitant se lancer en ligne (édition de site internet, lancement d’un site e-commerce…) ou d’hyper-croissance et de growth hacking pour les startups qui l’utilisent. Pour mieux comprendre ce phénomène, on va tenter de vulgariser ce sujet en vous donnant une définition simple du référencement black hat.
Définition de référencement SEO black hat
Le référencement black hat est un type de référencement qui ne respecte pas les directives de Google. Cela signifie que les techniques utilisées dans le black hat SEO ne sont pas approuvées par Google et peuvent entraîner la pénalisation de votre site, voire son interdiction dans le moteur de recherche. Le black hat SEO peut être utilisé pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche, mais il est important de noter qu’il ne s’agit pas d’une solution durable ou à long terme. Si vous êtes pris en flagrant délit d’utilisation de techniques « black hat », votre site peut être entièrement retiré de Google. Il est donc important de n’utiliser que des méthodes dites « white hat » approuvées par Google si vous voulez conserver un bon classement.
Que signifie SEO white hat, en opposition à SEO Black hat ?
En matière de référencement, il existe un grand nombre de techniques différentes. Certaines sont considérées comme « White Hat » (« chapeau blanc » en français) et peuvent être utilisées sans problème, tandis que d’autres sont considérées comme « Black Hat » (« chapeau noir » en anglais) et peuvent nuire à votre site Web. Alors, quelle est la différence entre ces deux types de techniques ?
Les techniques de référencement « black hat » sont celles qui tentent de jouer avec le système. Elles sont souvent utilisées par des personnes qui veulent que leur site Web soit bien classé dans les résultats de recherche sans fournir le travail nécessaire pour l’obtenir « naturellement ». Ces méthodes peuvent être efficaces à court terme, mais elles sont également très risquées et peuvent conduire à la pénalisation de votre site, voire à son interdiction pure et simple par Google.
Par conséquent, si vous envisagez d’utiliser des techniques de référencement de type « black hat » sur votre propre site, demandez-vous bien si le jeu en vaut la chandelle. Dans la plupart des cas, il est préférable (et plus sûr) de s’en tenir à des méthodes « white hat » qui vous aideront à élaborer une stratégie de réussite durable à long terme.
Quelles techniques, outils, logiciels… sont utilisées par les référenceurs black hat ?
Plusieurs outils et méthodes sont utilisés pour le black hat SEO. Voici une liste de quelques-uns des plus courants :
- Le spamming : il s’agit de poster des commentaires ou des liens spammy sur d’autres sites web, afin d’essayer de rediriger le trafic vers votre propre site.
- Le keyword stuffing (ou « remplissage de mots-clés ») : il s’agit de remplir votre contenu avec tellement de mots-clés qu’il devient difficile à lire. Cela augmente les chances que votre site soit bien classé pour ces mots clés, mais peut entraîner une pénalité de la part de Google en cas d’abus.
- Le cloaking : cela consiste à montrer aux moteurs de recherche un contenu différent de celui que les visiteurs voient sur votre site Web. Il s’agit de faire croire aux moteurs de recherche que votre site est plus pertinent qu’il ne l’est en réalité pour certains mots clés.