Scroll vertical dans les plateformes de streaming : une avancée numérique influencée par TikTok

En l’espace de deux mois, le paysage du streaming a été marqué par l’adoption par trois géants du secteur d’un format inspiré de TikTok : le scroll vertical. Tandis que l’Hexagone reste en retrait, les États-Unis voient émerger cette nouvelle tendance qui redéfinit l’expérience utilisateur sur les mobiles. Un tour d’horizon sur cette transformation numérique.

L’essentiel à retenir

• Trois plateformes de streaming renommées, Disney+, Netflix et Amazon Prime Video, ont adopté le format de scroll vertical inspiré de TikTok.
• Ce format propose des extraits courts de contenus, encourageant ainsi les utilisateurs à s’engager davantage avec les plateformes.
• En France, l’arrivée de ces fonctionnalités se heurte à des contraintes légales et techniques, notamment en matière de protection des jeunes utilisateurs.

Le passage au format vertical : influence de TikTok

Disney+ a pris les devants en mars 2026 avec sa fonctionnalité « Verts », suivie de près par Netflix avec « Extraits » en avril. Amazon Prime Video a complété le trio avec son propre format, « Clips ». Ces nouvelles options permettent aux utilisateurs de naviguer à travers des extraits de films, de séries et de contenus sportifs en format vertical, une approche popularisée par TikTok.

L’objectif est de capter l’attention par de courtes séquences, poussant ainsi à la consommation de contenu plus long. Cette technique, qui a fait ses preuves sur TikTok, est désormais mise à profit par les plateformes de streaming pour augmenter l’engagement des utilisateurs et potentiellement stimuler leurs abonnements.

Différences économiques et stratégiques avec TikTok

Les clips proposés par ces plateformes se distinguent par leur origine professionnelle, à l’inverse du contenu généré par les utilisateurs sur TikTok ou Reels. Ces extraits sont issus de productions de grands studios tels qu’Amazon MGM Studios ou HBO, garantissant une qualité et une pertinence pour les audiences ciblées.

Le modèle économique des plateformes de streaming repose sur l’upselling : l’objectif est d’attirer l’utilisateur vers un visionnage complet ou un achat, plutôt que de simplement accumuler des vues. Cette stratégie offre une nouvelle dimension au scroll vertical, transformant chaque extrait en une potentielle porte d’entrée vers un contenu plus vaste.

Défis et perspectives pour le marché européen

Si cette innovation trouve un écho favorable aux États-Unis, son déploiement en Europe, et particulièrement en France, demeure complexe. Le statut de Prime Video en tant que « très grande plateforme en ligne » en Europe implique des obligations supplémentaires, notamment l’option de recommandation non fondée sur le profilage, conformément au Digital Services Act (DSA).

De plus, les directives européennes et françaises imposent des mécanismes de protection pour limiter l’exposition des mineurs à du contenu inadapté. Disney+, Netflix et Amazon devront naviguer dans ce cadre réglementaire strict pour proposer leurs services sans enfreindre les lois locales.

La personnalisation des contenus et l’avenir des expériences utilisateur

Alors que le scroll vertical gagne en popularité, la personnalisation demeure un élément central des stratégies des plateformes de streaming. En exploitant l’historique de visionnage, ces entreprises cherchent à offrir une expérience sur mesure, bien que cela soulève des questions sur la vie privée et la protection des données.

À l’avenir, l’optimisation des algorithmes pour mieux correspondre aux préférences individuelles tout en respectant les réglementations sera un défi majeur. Des solutions innovantes devront être envisagées pour allier personnalisation et conformité légale.

Les enjeux de la régulation numérique dans l’industrie du streaming

À mesure que le marché du streaming évolue, les régulations numériques deviennent un sujet de débat central. Les géants du secteur doivent composer avec des règles qui visent à protéger les consommateurs tout en facilitant l’innovation. Des acteurs comme Netflix et Disney+ sont confrontés à des lois qui dictent non seulement la diffusion de contenu, mais également la manière dont ces contenus sont recommandés aux utilisateurs.

Dans ce contexte, des discussions sur l’équilibre entre régulation et croissance technologique sont inévitables. Les plateformes doivent s’adapter à un cadre législatif en constante évolution, impliquant souvent des ajustements stratégiques pour se conformer aux nouvelles normes tout en continuant à innover.