La nouvelle est tombée par e-mail, envoyée par Google Ads auprès de tous ses annonceurs publicitaires qui utilisent les audiences similaires. Le géant Google annonce qu’il va mettre fin aux audiences similaires en 2023, pour le remplacer par d’autres options comme le ciblage optimisé, et l’élargissement de l’audience.
De nombreuses entreprises avec une approche data driven marketing l’utilisent dans leurs campagnes, on fait le point à ce sujet.
Mais d’abord, c’est quoi une audience similaire ?
Le principe de l’audience similaire existe chez de nombreuses régies publicitaires, dont les plus connues sont Google Ads et Facebook Ads (Meta). Ce dernier propose également cette possibilité, qu’il nomme audience « Lookalike » en anglais, ce qui signifie « se ressembler » en français.
Pour faire une définition simple d’audience similaire : il s’agit d’une audience virtuelle qu’on définit en se basant sur une audience existante. Concrètement, cela consiste à se baser sur le trafic existant de votre site web, et grâce à la technologie des cookies, de définir les portraits robots types de vos visiteurs (vos personas), pour ensuite faire correspondre ces profils à d’autres internautes qui n’ont jamais visité votre site web, grâce aux données dont disposent les plate-formes publicitaires.
Prenons l’exemple d’un site e-commerce de puériculture et de produits pour bébé :
Chaque jour, des futures mamans ou jeunes mamans visitent la boutique en ligne pour trouver des produits. Grâce aux outils de web analytics, mais également au code de suivi des régies partenaires (Google Ads, Twitter Ads, Tiktok Ads…), ces derniers récupèrent des informations sur ces personnes, les regroupent, et identifient des groupes d’utilisateurs avec plusieurs critères, par exemple :
- audience féminine
- tranche d’âge de 25 à 45 ans
- réside dans les grandes villes
- intéressée par les sujets « enfance », « éducation », « loisirs », « bien-être »…
Une fois que la plate-forme publicitaire a synthétisé ces données, elle va ensuite rechercher dans sa méga base d’utilisateurs (des millions de profils anonymes) les personnes répondant à ces critères. Une fois ce « matching » effectué, elle va donc créer une audience similaire à l’audience de départ, et permettra aux entreprises qui le souhaitent de cibler également ces personnes dans le cadre de leurs campagnes publicitaires.
Voici l’e-mail détaillé envoyé par Google Ads à ses clients utilisateurs d’audiences similaires :
Informations sur les audiences similaires
Bonjour,
Vous avez reçu ce message, car vous avez associé une liste d’audience similaire à au moins une campagne active au cours des 60 derniers jours.
Qu’est-ce qui change ?
À partir de mai 2023, plus aucun segment d’audience similaire ne sera généré pour le ciblage ni les rapports. Vous ne pourrez plus ajouter vos segments d’audiences similaires existants à des campagnes ou à des groupes d’annonces dans Google Ads ni Display & Video 360.
Les campagnes actives comportant des segments d’audience similaires continueront d’être diffusées jusqu’au 1er août 2023. Après cette date, ces segments seront supprimés de l’ensemble de vos groupes d’annonces et campagnes.
Vous aurez toujours accès aux anciens rapports sur les segments d’audience similaires de vos campagnes précédentes.
Étapes suivantes
Si vous êtes un client Google Ads qui utilise les audiences similaires dans des campagnes display, Discovery ou vidéo et que vous n’avez pas encore activé le ciblage optimisé ni l’élargissement de l’audience, vous devez opter pour ces solutions dans ces groupes d’annonces ou campagnes afin de toucher des audiences élargies et pertinentes.
Si vous utilisez les audiences similaires dans des campagnes Shopping ou sur le Réseau de Recherche et que vous n’avez pas encore activé les stratégies d’enchères intelligentes, vous devez opter pour ces stratégies dans ces campagnes. Si vous utilisez déjà les stratégies d’enchères intelligentes ou que vous diffusez une campagne Performance Max, aucune action n’est requise de votre part.
Si vous êtes un client Display & Video 360 qui utilise les audiences similaires dans des campagnes vidéo YouTube pour l’action et que vous n’avez pas encore activé le ciblage optimisé, vous devez opter pour cette solution dans ces éléments de campagne. Pour les autres types d’éléments de campagne YouTube, vous pourrez utiliser l’élargissement de l’audience lorsqu’il sera disponible avant l’abandon des audiences similaires en 2023.
Pour en savoir plus sur les actions recommandées, veuillez consulter le Centre d’aide.
Pourquoi cette mise à jour ?
Nous souhaitons remplacer les audiences similaires par des solutions plus performantes, comme le ciblage optimisé, l’élargissement de l’audience et les stratégies d’enchères intelligentes, qui exploiteront vos signaux de données first party et seront directement optimisées pour vos objectifs commerciaux. En raison des changements à venir (comme l’abandon progressif des cookies tiers), nous devons passer à des stratégies plus durables pour vous aider à développer votre activité. L’automatisation est le meilleur moyen d’anticiper ces évolutions, car elle vous aide à toucher des audiences pertinentes et à mesurer vos résultats, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.
Nous sommes là pour vous aider
Pour toute question sur ce changement à venir, vous pouvez vous adresser à l’équipe chargée de votre compte ou nous contacter à tout moment.
Cordialement,
L’équipe Google Ads